45个品牌融入老上海风情街:边逛边买,品味商业里的文艺范

原标题:边逛边买,品味商业里的文艺范

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一批首店新店成为黄金商圈的新宠、大量全国首展在节日中迎接市民游客、全市16个区100多项重点活动轮番上演国庆黄金周为2019上海购物节掀起了一轮新高潮。

东方网10月3日消息:据《劳动报》报道,打响“上海购物”品牌,让申城的商圈、商街、商场处处透出“文艺品格”,购物环境更具吸引力。“十一”长假,2018上海购物节的多场活动在沪上各大商圈全面展开。同时,由市商务委和市文广影视局共同指导的“2018上海艺术商圈”也将把京、昆、沪、越、淮五大戏曲艺术,以及绘画、摄影、主题展览等融入沪上核心商业地标,实现上海商、旅、文的融合探索。

戊戌岁除,己亥春来。新春佳节,上海各大商场张灯结彩,喜气洋洋。美轮美奂的造景是人们拍照留念的好地方,上海世茂广场的故宫造景、静安嘉里中心的六角亭、恒隆广场的灯笼与雕花屏风最传统中国元素随处可见。

一批首店,成打卡新地标

45个品牌融入老上海风情街

今年春节,上海商业有了一些新变化:有些商场与有着传统文化特色的大IP合作,也有些商场拓展自身IP的内涵与外延。通过新方式焕发新活力,上海商业正奋力摸索。

上海购物的迷人之处在于,总有最新最潮的首店新店等待消费者打卡。记者从各大商圈获悉,一批新的首店在国庆假期前后现身,而且这些首店均处于黄金商圈。

“铛铛车”缓缓驶过狭长里弄,一个充满摩登、复古、怀旧的空间情境,逐渐展现在眼前。旖旎的老上海风情不止是在豫园和人民广场的地下空间。记者从市商务委了解到,国庆长假前夕,位于浦东世纪大道地铁站下层重现了一条老上海风情街———1192弄,这也是目前上海唯一一条沉浸式、带入感的老上海风情街。

在上海商圈感受传统年俗

位于静安寺商圈的静安嘉里中心一口气引进了7家新店,包括法国泳装品牌Vilebrequin的中国首店、瑞士专业运动品牌ON的上海首店、法国滑雪品牌Rossignol的上海首店等,纽约网红汉堡品牌ShakeShack的中国第二家店也在9月底开业。商场负责人透露,相比已经存在的大牌旗舰店,这些小众品牌锁定精品消费,为的是满足上海乃至全国消费者对颜值、功能和个性化的消费升级要求。

记者绕着1192弄兜兜转转,收揽了沈大成、泰康食品、老上海葱油饼、老大房、大壶春点心……正宗的“上海味道”在这里都能觅得。此外,卡斯特拉、木仔记、嘉厨小馆、眷村阿嬷……新老上海人热捧的老牌港台品牌也能够在风情街上一尝。

旧时紫禁城里的人们是怎么过年的?乾清宫前的丹陛上,竖立起高大的宫灯,亲笔御书的福字寓意福庆。在北京,故宫博物院动用885件文物,首次最大限度还原清代皇家过大年的场景;而在上海,故宫这个大IP也被商场借来,延展出新的意境。

同样,在徐家汇商圈,美罗城调整了一二层超过1000平方米的黄金位置,引进了AdidasFDD旗舰店,这也是阿迪达斯全球首家展示Adidas三叶草蓝形象的门店;德国奥乐齐超市在徐汇宛平路开设迄今为止面积最大、品牌最齐全的线下实体店。此外,豫园商圈则将进行老店翻新,老庙黄金和绿波廊将以新中式的面貌迎接消费者。

“轨交上盖、4条线路可达,交通占了地利。首次将45个品牌的老字号餐饮租户整体融入一个老上海风情的街区,在上海属于首创。”上海世纪汇置业有限公司商场总经理马小立说。从局部到整层,细节丰富,具有“场景化思维”的主题街区成为消费者所偏爱的“第三空间”。

去年10月改造后重新开张的上海世茂广场,今年春节期间策划了首个故宫博物院官方授权的文创快闪店,故宫造景采用朱红、明黄、石青等传统颜色,祥云、故宫房梁花纹等元素也借鉴紫禁城的建筑风格。造景还是次要的,故宫博物院快闪店里售卖的文创产品,不少都与过大年有关,例如福禄寿系列、门神系列、千里江山系列等,产品包括春联、十二祥瑞钥匙扣、故宫日历、朕的棒球帽以及一度卖断货的故宫口红,对传统审美的回归,让故宫这个大IP在上海也备受追捧。

一批首展,让商旅文深度融合

从老式斑驳的石库门到脱落掉漆的弄堂砖瓦,从墙头的月份牌广告到车行前的老式自行车,“1192弄”从细节出发,还原了上世纪30年代的“东方巴黎”的场景。一派市井气息的小巷、各式小店琳琅满目,商业氛围浓厚。在这个地下空间里,昏黄的路灯,泛黄的电影海报和广告在灯光下隐隐约约。除了“铛铛车”外,市民还可以搭上已抵达“岸边”的复兴号渡轮,开启一场“复古旧上海时光之旅”。

有商场借来故宫大IP,也有商圈搬来了中国美术馆的IP。徐家汇商圈今年与中国美术馆合作出品亥岁百福文化展览,汇集100多个艺术家的作品,遍布各大商场:六百广场的猪福临门,以打开的书灯作为整体造型,打造文艺范的春节彩灯;太平洋百货广场上的亥岁百福生肖日历造景,让消费者可在此获取生日专属的生肖猪形象。中国美术馆及其文创中心还首次推出生肖IP周边产品,包括生肖日历、新年春联等产品,通过新的方式将源远流长的中国传统文化带给公众。

商旅文一体化联动是上海商业的走向。国庆长假期间,在上海各大黄金商圈,一批全国首展登场,为节日描摹出更喜庆的色彩。

“国庆足不出沪,就能够通过一个怀旧的消费场景,来创造和满足新鲜的商业需求。”市商务委商贸处处长孔福安向记者指出,人文艺术与品牌融合,通过筹划有趣的场景活动,这条老上海风情街在国庆期间为市民提供与众不同的购物空间。

古典园林费尽文创心思

金秋十月,2019艺萃徐家汇携宝藏级活动登场大型央视知名节目《国家宝藏》的IP线下首展落户徐家汇。现场不仅呈现出典雅大气的央视原版舞美效果,而且集结了九大知名国家博物馆馆藏元素,11件珍贵国宝艺术鉴赏品结合多媒体全息技术,带领市民畅享博物馆。驿使图画像砖、金瓯永固杯、越王勾践剑等国宝的复制品在徐家汇商圈与市民零距离接触,《国家宝藏》官方授权的文创衍生品也在现场同步发售。

一大波艺展唤醒156年老船厂

上海豫园的灯会沿袭着新春的传统民俗。不过,今年豫园也在变。

在浦东世纪大道的购物新地标世纪汇广场,消费者可享受一场中国潮流原创之旅。据悉,世纪汇广场特别联合上海艺术商圈,共同盘活商场的开放空间,打造八仙过海,争潮漫游多元化潮流活动,照应中国原创力量。更特别的是,这场展示也推出了一批特别限定联名产品,包括官方联名鞋盒、主题联名T恤、特制乐高球鞋等,将商旅文深度融合。

9月28日晚,2018上海购物节在船厂1862(MI鄄FA1862)正式开幕。记者了解到,由MIFA1862和已经开业的GALAMALL尚悦湾广场组成了GALABAY尚悦湾,成为浦东陆家嘴由工业遗存改造为大型购物中心的新商业地标。国庆长假,这座美食、时尚与生活三大业态相融合的商业中心开门迎客了。

就在春节前几天,紧靠城隍庙的文昌路翻修一新,这条不足百米的小径成了文创产品的孵化地。街头的文昌阁里,地上有文昌泉,天上见北极星,这里售卖的是豫园设计的文创祈福商品,香囊、福袋等首批50多种产品令人耳目一新。隔壁厢的结绳记,售卖的都是中国结,如意莲花、吉祥福禄等造型透着春节的喜气。街尾的上海印象店,则以豫园为平台,将与上海文化相关的记忆通过文创形式生动演绎出来,南翔馒头店的小笼包被做成了冰箱贴和笔记本;豫园元素项链上的坠子是灯笼、椅子或葫芦;上海搪瓷厂子弟做出的新创意产品也摆上柜台。

在大虹桥商圈,2019虹桥国际美食节也在国庆节前夕拉开帷幕,本次美食节为期六周,将按照1+5会场布置,主会场在虹桥天地,大虹桥四个片区内另设5个分会场,是迄今为止规模最大的一次。此外,虹桥天地还将以世界各地创意文化市集融合当地民俗风情,举办多场形式丰富的表演活动,七大国家主题文化快闪体验店、十个国家和地区42场精彩演出,为市民打造品美食、观演出、逛市集的多重国际微旅行体验。

“实际上,这座建造于1862年的祥生船厂,至今已历经156年的沧桑。如今,MIFA1862由建筑大师隈研吾操刀,保留原有的船厂结构,并结合上海浦江特色打造了艺术展演空间,成为艺术设计爱好者的打卡地。”浦东新区商务委相关负责人指出,整体浓厚的时尚艺术氛围在此随处可见,156年的工业遗存正在被唤醒。

这些街头巷尾的文创店铺,背后都有一个共同的推手豫园文化创新制造所。这个去年年中才成立的部门,由一群80后组成,试图将中国传统文化元素通过崭新方式呈现出来。文化创意设计事业部总经理孙佳妮介绍,豫园本身就是一个大IP,也是春节期间上海市民和国内外游客必到之处,豫园希望将自身这个IP做大做强。创新制造所是一个平台,这里汇集了各路设计师,我们未来会深挖传统文化特色,让豫园商品成为上海品牌的代表之一。

长假期间,上海公安部门根据工作预案,运用大客流风险监测系统对人群易聚集区域开展实时人流监测,对部分路段、车辆、地铁、轮渡等实施临时管制措施,并采用波次放行、雨刷式导流等方式,保障市民和游客出行安全。此外海昌海洋公园将开门时间提早至上午8点半,闭园时间则延迟半小时,做到全天12小时运营。国庆期间,临港地区交警部门全员出动,并通过无人机对客流情况进行监控。

记者了解到,伴随着上海购物节开幕,在这座156年的老船厂内,一大波艺术展览正不间断上演,申城的文艺爱好者可在国庆期间一边购物、一边观赏。

上海商业有拓展IP的巨大空间

如知名时尚摄影师、并为哈里王子婚礼的御用摄影师亚历克斯路波米斯基(AlexiLubomirski)的创意总监DanieleKim策划,亚历克斯路波米斯基(AlexiLubomirski)甄选肖像摄影展览就将在老船上开展,安吉丽娜·朱莉、安妮·海瑟薇等40余位名人的摄影肖像将在此展出。一场风靡伦敦的大型沉浸式互动戏剧-“爱丽丝冒险奇遇记”主创走出仙境,也“空降”MIFA1862。国庆期间,这里还举办2018中国国际儿童时尚周,国内外一线童装品牌、设计师等依次展开高规格童装发布秀。

这几年,商业IP化是一个大趋势。市商务委商贸处处长孔福安表示,打造与民俗传统有关的IP主要有几种方式,其一是与市场上现有IP合作,比如故宫IP就充满浓厚的年味和新年仪式感;其二是新零售与老字号合作,比如盒马鲜生与光明合作推出的网红款流心奶黄八宝饭,成了断货王,跨界融合的IP打造成为今年新春上海商业的特色;其三是孵化创意IP。在三者之中,孵化IP是最难的。

“闲置的工业遗存,进行商业项目的改造,将艺术、文化和旅游深度融合,成为城市焕然一新的商业地标,是商业转型升级的一种探索。”孔福安指出,“十一”长假,市民可在上海发现不少类似商旅文融合的探索,而沪上商圈的艺术人文改造,也经历着由过去企业自主向政府引导和市场主导的模式转变。

在孔福安看来,符合传统年俗的创意IP应该把人们的美好情感与传统年味用崭新方式呈现出来,越来越多国际品牌进入上海之后,习惯把中国年俗融入他们的产品设计开发中,国内品牌在这方面也应该要有一些创意。

“一条”文创实体店3店齐开

目前上海商业在IP化道路上已有所尝试。徐家汇商圈虽与中国美术馆的IP合作,但也在孵化着自己的地标性文化节庆IP新象徐家汇,寓意新年新气象。徐汇区商务委副主任姜舟透露,新象徐家汇将与花漾徐家汇艺萃徐家汇等共同组成商圈品牌。

就在上海购物节开幕前夕,以关注生活方式为主的原创短视频电商“一条”,在沪同时开出了三家实体门店,汇聚了2500个优质品牌、10万件生活良品,意在打造一个优享文化生活空间。

在市政协委员陶寅琰看来,上海有很多大IP,如上海博物馆、上海历史博物馆、中华艺术宫等都是可就地取材的宝库,在深化内涵、拓展外延、发展文创品牌等方面具有巨大空间。她建议,相关单位可开辟专业部门来设计、策划和销售IP,这一点可以向故宫学习。

公开资料显示,自2014年“一条”微信号上线以来,其倡导“日用之美”,以内容为导向,先后采访了1000多位顶尖设计师、建筑师、艺术家、作家,并每天推送一条原创生活艺术文化类短视频。2016年,“一条”进军电商,其主要针对的用户群体,是注重生活品质的中等收入人群。

孔福安透露,市商务委正和市文化旅游局协商搭建平台,春节之后将在一些商场、企业中先行先试,探索挖掘一批符合上海气质的文创IP,让商业与文化结合产生乘数效应。

“一条”的三家实体店分别位于:LuOne凯德晶萃广场、LCM置地旭辉广场、上海仲盛世界商城。记者探店时发现,“一条”实体店内涵盖了图书、数码、家电、文创、美妆、零食、服饰、咖啡、家居等各类产品。每家店内的图书文创区都最为抢眼,图书区域既有整面的“书墙”,展台上也有触手可及的最新一季的文创产品。咖啡区域的吸客能力也较为明显。

此外,每个门店都有一个“海淘体验区”,可以实体体验每一件海淘货品,而每件货品都有一个属于自己的“电子价签”,顾客掏出手机扫码,就能看到关于货品的详细图文介绍,然后扫码下单,快递到家。据现场负责人介绍,“一条”实体店致力于打造新中产生活的标配,因此,在选择产品时侧重颜值高、有设计感、品质好、性价比高的日用品。

“一条”创始人徐沪生表示:“从内容到电商,‘一条’的发展,主要是抓住了新中产。”“一条”计划未来几年开到100家店,覆盖一二线城市,且都是直营店。

70余商场富含400个艺术菜单

由市商务委、市文广影视局共同打造的“2018上海艺术商圈”,正将演艺项目引入商业综合体,打造新的演艺空间。

数据显示,仅2017年,“上海艺术商圈”项目首次在全市7个中心城区26家商圈引进160台节目,举行536场活动,共吸引近25万人次参与。2018年,除合生汇和上海国际时尚中心2家纳入“合作商业企业”外,又有中原城市广场、宝地广场等参与“上海艺术商圈”,扩容到9家商业企业。

经过一年实践,“上海艺术商圈”节目逐渐形成低成本、高质量、既有个性又有共性,既能满足商圈的各种定位,又能提高勾选效率。今年,“上海艺术商圈”进一步扩大商圈布点、增加场次覆盖率,更对现有的文化项目菜单进行了更新与扩充。

市文化广播影视管理局党委书记、局长于秀芬此前表示,今年艺术商圈将更强调“文化轻骑兵”特色,在小体量、精质量、活形式等方面做好文章。各类文化主体主动申报的节目资源已近400个,分为戏曲与民乐、流行及古典音乐、舞蹈、艺术讲座、沙龙、手工体验、戏剧、展览装置、艺术集市等10个类别,较去年翻了一番。在政策支持上,政府补贴投入不止翻一番。

“今年,这400个文艺菜单将遍布沪上70多个商场,艺术人文活动多达1000多场。”孔福安向记者披露,前不久的“中秋”小长假,就把“戏曲课堂”开进虹口月亮湾、杨浦合生汇、金山万达广场、嘉定云西楼、静安协信等商场商街,让市民游客在休闲购物的同时有机会近距离走近京、昆、沪、越、淮五大戏曲艺术,为传统节日定制消费场景,为消费者创造别致的情景体验。

国庆购物各区都有文艺范

“文艺品格”,让购物环境更具吸引力。通过文艺装点,消费者在商场内的停留时间明显延长,尤其是对节假日以及主题策划活动期间的客流量、销售额等产生了鲜明的推动效应,这也使得“上海艺术商圈”已经成为各大商场争相举手邀约的文创品牌。

国庆长假,结合上海购物节,沪上各区商业项目都自带“文艺属性”,来集中展示上海的商业形象、服务和品牌。

普陀区将重点推出“艺术商圈”系列活动,近铁城市广场、189弄购物中心、长风大悦城将有“魔幻口琴秀”、“小丑嘉年华”、“叮叮大冒险之我的小小航天梦”等近40场活动陆续上演。

在徐家汇商圈,2018上海国际摄影节系列展、2018上海艺萃徐家汇当代雕塑展都在“十一”期间迎客。徐汇区特邀爵士上海音乐节和简单生活节参演徐家汇艺术商圈“十一”特别演出,留美音乐人陈晓俊爵士乐队、新兰草乐队等带来轻松的爵士律动,创造新鲜听觉体验。此外,一场由德国里米尼剧团带来独特的“遥感上海”沉浸式戏剧内地首演,也将登陆港汇恒隆广场。

在浦东,知名画家彭鸣亮的“初心·陪伴艺术装置展”则将登陆丁香国际商业中心,展现一个跨界合作的国庆艺术活动。艺术涂鸦、少儿太极、神秘魔术秀也将在商业中心内逐一呈现。

“将‘上海购物’与‘上海文化’有机结合,能够推动上海商业与文化的联动发展,丰富多彩的节目在商业空间里展示。”市商务委副主任刘敏表示,今年“十一”长假,沪上商业可满足市民对物质和精神的“双重”需求。